在直播运营过程中，VI设计（视觉识别系统）的运用对于提升品牌辨识度、统一视觉体验、增强观众信任度具有重要意义。然而，在实际操作中，不同企业或团队对于VI设计的应用方式存在明显差异，主要分为两种做法：一是严格遵循品牌设计规范，二是根据直播场景灵活调整。这两种做法各有利弊，企业需结合自身需求和运营目标进行选择。
一、严格遵循品牌设计规范
VI设计的核心价值在于统一品牌识别度。在直播运营中，如果企业已有完整的VI体系，如LOGO、主色调、字体、辅助图形等，那么在直播画面中严格遵循这些规范，可以显著增强品牌专业感和观众记忆点。这种方式适用于品牌知名度较高、市场定位明确的企业。其优势在于提升品牌辨识度，使观众在多个平台和场景中都能形成统一认知。但其劣势是设计灵活性受限，可能无法快速适应不同直播内容和观众需求。
二、根据直播场景灵活调整
面对多变的直播内容和观众需求，部分企业选择在VI设计中保留品牌核心元素，同时根据直播场景进行适当调整。例如，在电商直播中，品牌主视觉可以结合商品特性进行设计；在知识类直播中，视觉风格可以更注重信息传达与互动性。这种方式的优势在于能更贴合具体场景，提升观众体验和内容传播效果。但其劣势是品牌统一性可能受到一定影响，需要企业在设计调整和品牌规范之间找到平衡。
三、品牌统一与观众体验的平衡
在实际操作中，直播运营团队常常面临品牌统一与观众体验之间的取舍。一方面，企业希望强化品牌识别度，确保所有直播内容在视觉上保持一致；另一方面，观众更关注直播内容的吸引力和互动性，对视觉设计的个性化需求较高。因此，企业需要在品牌规范和场景适配之间找到最佳平衡点。例如，可以设定核心VI元素的固定使用方式，同时允许在次要视觉元素上进行适度调整，以兼顾品牌统一性和内容表现力。
四、不同行业对VI设计的需求差异
不同行业的直播运营对VI设计的应用方式也有显著差异。例如，教育类直播更注重信息清晰度和视觉引导，因此VI设计会更偏向于简洁、结构化；而娱乐类直播则可能更强调视觉冲击力和互动性，VI设计则会更注重色彩搭配和动态效果。此外，一些企业还会结合用户画像和直播内容特点，制定差异化的视觉策略。这种做法有助于提高内容的针对性和观众的接受度，但需要企业具备较强的设计能力和数据分析能力。
五、设计规范与执行落地的挑战
在实际操作中，VI设计的执行落地往往面临诸多挑战。例如，团队成员对设计规范的理解程度不一，可能导致视觉呈现不一致；或者，在直播过程中，由于时间限制，设计师无法及时调整视觉内容，影响整体效果。因此，企业需要建立完善的VI设计执行流程，包括制定设计手册、培训团队成员、设置视觉审核机制等，以确保设计规范能够有效落地并持续优化。
对于北京赤厘文化科技有限公司，建议在直播运营中采用‘核心规范+场景适配’的混合策略。在确保品牌VI设计统一性的基础上，针对不同直播内容和观众群体进行适度调整，以提升视觉表现力和观众体验。同时，企业应加强内部设计规范培训和执行流程管理，确保VI设计既能体现品牌价值，又能灵活应对直播场景的多样化需求。